リサーチ結果に基づき、影響力のあるオピニオンリーダーたち：第一にラグジュアリーなライフスタイル、ファッションに特化したメディア、第二にソーシャルメディアアカウントにたくさんのフォロワーがいて、ファッション業界の「トレンドセッター」として活躍しる方々を、広報キャンペーンの参加者として取り込むことを計画。彼らに「ジーグフェルド コレクション」に強い興味を持たせ、ハワイ住民、全世界にいるティファニーハワイのお客様、ソーシャルメディアのフォロワー達に宣伝してもらいたいと考えました。
課題：
（１）ハワイのメディア向けには、新コレクション発表後2ヶ月の間にファッション情報発信に関係のある編集者のうち75%と直接コンタクトを実施。
（２）ハワイにあるティファニーの店舗にて新コレクションの全ての商品が販売開始されたと同時に、新しいオピニオンリーダーからソーシャルメディアにおいて情報拡散を開始。
（３）新コレクション発表キャンペーン中に、ティファニーハワイの主要顧客ベース（英語／欧米、日本、中国、韓国）それぞれに少なくとも一つのエディトリアル記事を確保。 プレス資料の提供・ブランド画像へのアクセスだけではなく、2つのキーとなる実際の“体験”「1対1での商品理解」「ソーシャルメディアイベント」を通して、クリエイティブなメッセージの発信を実施。

長期広報プランとして、新コレクション発表の2ヶ月前、ハワイでの発売前から「ジーグフェルド コレクション」のジュエリーを実際に手にとってみる機会を作りました。また、最も重要な編集者たちに新コレクションからプレゼントを贈り、選りすぐりの商品を多数掲載したプレスキットを参加者のみに配布し、情報拡散の助長、ファッションメディアの取材や撮影、製品概要についての記事掲載の機会を確保しました。

その後、ハワイ店舗での新コレクション発売開始とともに、ストア内でのシャンパンレセプションを開催。第二のターゲットであるブロガー／スタイリスト／フリーランスライターの取り込みを実施。モデルやフォトグラファーを含む招待客は、1920年代のニューヨークで輝かしいステータスを持っていたティファニースタイルを模してドレスアップし、イベントでは新コレクションのジュエリーを実際に身につけて、おのおののスタイルを楽しみました。

店舗のインテリアを背景とし、1920年代のジャズ音楽が雰囲気を醸し出し、当時のヘアースタイルやメイクアップとともに、リアルタイムでのソーシャルメディアでの投稿で、実際に身につけられたジュエリーの写真が拡散されました。ティファニーブルーの箱に入ったプチフールなどブランドカラーをふんだんに取り込み、ブランドのイメージを全面に押し出したソーシャルメディアイベントは大成功を収めました。