MCMハワイ様

MCM Hawaii

Situation

MCMワールドワイド様より、2019年11月にハワイ初上陸となるインターナショナルマーケットプレイス店のオープンに向けて、ハワイ在住者とアジア圏からの旅行者に影響のあるメディアとインフルエンサーを集めたローンチイベントの企画・実行をご依頼いただきました。

Challenge

クライアントから正式にご依頼頂いた日はオープンまで既に1ヵ月を切っていたため、イベント立案、準備、メディアへの告知を含む全てを、従来よりも大幅に短い期間でやり遂げる必要がありました。また、MCMのオープニングイベント開催日の夜は、ホノルル内で他社によるメディアイベントが3件も予定されていたため、影響力のあるメディア集客も課題の一つでした。

Action

  • パックリムの豊富なデータベースを駆使し、在住者および旅行者に影響のあるメディア(英語、日本語、韓国語、中国語)と各市場に影響のあるSNSインフルエンサー、現地で影響力のある業界代表者を招待。
  • 限られた時間枠と複数の他社イベントが予定されている中、通常の招待メールだけではなく直接電話をかけるなど、様々な手法でメディアやインフルエンサーにアプローチ。結果、影響度の高いメディア集客に成功。
  • ハワイ市場参入における現地文化の理解と尊重の重要性を説明し、ハワイアンブレッシングなどハワイの文化を反映したイベントプランを提案。
  • イベントをスムーズに遂行するために、本土のプロジェクト担当者だけではなくハワイの店舗チームとも関係を強化。
  • イベント当日はMCMのコンセプトに合わせ、DJジミー・サンによる音楽、在住者と観光客に人気のストリップステーキが提供するオードブル、カスタムメイドのMCMカクテル、カスタムフォトフレームを備えたフォトブースなどを手配。また、影響力のあるメディアやインフルエンサーにMCMハワイ限定チャームなどのギフトも手配。

Results

英語圏とアジア圏併せて100以上のメディアとインフルエンサーがイベントに参加し、大盛況に終わりました。

  • 68記事/投稿
  • 650万インプレッション
  • 40万ドル相当の広告価値
  • メディア報道:モダンラグジュアリーハワイ、ホノルルマガジン、アロハエクスプレス、カウカウ、ハワイチャイニーズデイリー、ChineseTV(CHTV)、MyHawaiiなど
  • #MCMHawaiiハッシュタグを含む広範なソーシャルメディア報道

クライアントからは、イベントプランおよびメディアカバーの結果に非常に高い評価をいただきました。また、継続的に複数のメディアプロジェクトを追加で依頼してくださり、クリスマスのメディアバイイングなども担当しました。