マウイ観光局様
Maui Visitors & Convention Bureau
Situation
マウイ観光局様より、日本のメディアを通してマウイ島の魅力を発信し、日本人観光客を増やしたいというご依頼をいただきました。
日本のメディアが取材先を決める上でコーディネーターの存在はとても大きいため、マウイ群の魅力をコーディネーターの皆様に再認識していただき、TVや雑誌にピッチしてもらうことがFAMツアーのゴールでした。
Challenge
日本からマウイ島への直行便がなく、他の島に比べるとマウイ島の認知度が低いというのが課題でした。メディアの取り上げも他の島に比べて少ないため、TVなど影響のあるメディアを通して、マウイ島ならではの魅力を発信していく必要がありました。
Action
1泊2日のFAMツアーを企画し、マウイ島のPRに効果的なメディアに影響があるハワイ在住コーディネーターとフリーランスのライター6名をご招待しました。
マウイ島現地のコーディネーターに日本人におすすめのスポットをリサーチ。マウイのワイン ツアー & テイスティング、アリイ・クラ・ラベンダーファームのピクニックランチ、ウェールウォッチング、人気ホテルのサイトツアー、マカワオ散策など、マウイ島だからこそ体験できる内容を盛り込みました。
ツアーには弊社のビデオグラファーも同行し、ソーシャルメディアやウェブサイトで使用できる動画も制作しました。
Results
FAMツアー開催の結果、広告換算額34,000ドル、リーチ数437,000以上を達成しました。
また、調査結果では参加者全員が満足度100％と回答、今後マウイ島へのメディア誘致を積極的に実施したいとの声をいただきました。
ツアー開催後は、実際にTVや人気旅行サイトなど複数のメディア取り上げていただくことができ、マウイ観光局からも高い評価をいただきました。